Noua campanie de anunțare a diabetului zaharat costă mai puțin decât o bandă de testare!
Șase fețe zâmbitoare ale colegilor cu diabet zaharat se uită din paginile BusinessWeek, fiecare în sprijinul mesajului afișat cu majuscule albe: Diabetul de tip 1 ne testează în fiecare zi. "
Cu litere negre sub colaj, în a doua jumătate a mesajului:" Dar JDRF are spatele. "
Restul anunțului este un pas pentru JDRF, menționând modul în care diabetul testează răbdarea fiecărui pacient cu transmitere sexuală și a familiilor noastre și influențează perspectiva noastră, dar și modul în care cei de la organizația de 42 de ani se testează și ei în fiecare zi pentru a ajuta la finanțarea cercetărilor care pot preveni, trata și eventual vindeca diabetul de tip 1. Așa că într-o zi, "nu va trebui să."
Acest anunț a apărut în ediția din 10 septembrie a revistei Bloomberg BusinessWeek din ediția din America de Nord a revistei BusinessWeek
și, de asemenea, în ediția din 1 octombrie a metroului din New York și Washington DC ediții. Aceasta este cea de-a doua campanie publicitară a JDRF care rulează în mass-media de vârf de vârf în mai puțin de un an, dar este nevoie de o ocolire a anunțului care a fost difuzat și controversat din noiembrie 2011. În acest anunț care apare în York Times și Washington Post
, JDRF a luat o abordare "șoc și venerație", afirmând că 1 din 20 de persoane cu diabet zaharat, ca și fata pe nume Piper prezentată în anunț, ar muri dintr- zahăr din sânge. Anunțul a precizat în mod specific că FDA ar putea să împiedice acest lucru prin tehnologia pe care o aprobă.Noua are cu siguranță un ton diferit. Dar totuși, mulți dintre noi ar putea să pună sub semnul întrebării scopul său și dacă merită costul publicării într-o revistă atât de citită (adică scumpă)?
Ei bine, acest lucru s-ar putea să vă surprindă: anunțul a fost publicat pentru mai puțin decât costul unei benzi de test de glucoză … De fapt, nu a costat JDRF un singur penny! Bill Sorensen, un colaborator al PWD, directorul național pentru relații cu mass-media al JDRF, a declarat "Mine
că Bloomberg News a donat spațiul publicitar, ceea ce ar costa în mod normal mii de dolari - conform resurselor online. De asemenea, Bill ne-a spus că Gray Advertising din NYC și-a donat timp pentru a ajuta la producerea acestei campanii publicitare de servicii publice.Punctul culminant al mișcării de rebranding a fost apariția lui JDRF
Scopul anunturilor de hipoglicemie a fost de a viza factorii de decizie de la FDA, deoarece era pe cale de a anunta orientari cu privire la cercetari suplimentare cu privire la dezvoltarea programului JDRF finantat artificial pancreas, Brownlee spune.
Pentru JDRF, a fost / este esențial ca dezvoltarea să nu fie amânată datorită cerințelor de dezvoltare neclară și nedefinită pentru aprobare sau prin blocaje inutile de reglementare. Pe baza ghidului FDA privind ultimul studiu de pancreas artificial care a pregătit calea pentru teste clinice suplimentare, JDRF văd că campania noastră de advocacy în acest domeniu (din care face parte reclama) a fost un succes ".
Unele anunțuri PSA noi au fost deja difuzate posturilor de radio și TV din toată țara, la fiecare stație. FCC cere ca o anumită sumă de timp comercial să fie acordată întreprinderilor fără scop lucrativ, deci este și un ajutor pentru JDRF.
Ne-am întrebat: alte organizații naționale de advocacy își petrec o grămadă de bani pe campanii publicitare de înaltă calitate?
Cand a fost interogat, American Diabetes Association a declarat ca nu are un buget platit pentru reclame, dar "atunci cand bugetul permite si oportunitatea este benefica", ea plateste pentru publicitate de la caz la caz si lucrează cu diferiți furnizori pentru a plasa PSA-uri.
Aceasta este
conform purtătoarei de cuvânt Anna Baker, care mai spune că noiembrie este cel mai aglomerat moment al anului pentru publicitate, fiind luna americana de diabet. De asemenea, ele plasează mai multe anunțuri în jurul zilei de alertă a diabetului ADA în cea de-a patra marți a lunii martie - deși ambele campanii beneficiază de promovare gratuită, iar Baker a spus că noiembrie devine mai important, deoarece diabetul este în ochii publicului o lună întreagă.
Baker a declarat că organizația măsoară rentabilitatea investiției prin valoarea estimată a impresiilor media.
Ideea organizațiilor de advocacy de a cheltui bani pe spoturi de anunțuri costisitoare deranjează pe nimeni?
Poate că, chiar și organizația de supraveghere Juvenile Diabetes Cure Alliance (JDCA) nu are nicio problemă cu noul anunț JDRF
BusinessWeek
.Anunțul nu este "deosebit de rău în nici un fel", deoarece nu costa nimic, a spus colegul PWD și editorul asociat al JDCA, Nick Masercola. Din punctul nostru de vedere, la "Mine, oamenii trebuie să știe mai multe despre diferențele dintre tipurile de diabet, de la mass-media la publicul larg și factorii de decizie din Washington DC și dincolo de el. Obținerea mai multă atenție în acest sens este lăudabilă și aplaudăm JDRF că a luat acest mesaj în paginile BusinessWeek - în special la astfel de tarife de negociere! Declinare de responsabilitate: Conținutul creat de echipa Mine Diabetes. Pentru mai multe detalii, faceți clic aici.
Declinare de responsabilitate Acest conținut este creat pentru Diabetes Mine, un blog de sănătate a consumatorilor axat pe comunitatea de diabet. Conținutul nu este revizuit din punct de vedere medical și nu respectă instrucțiunile editoriale ale Healthline. Pentru mai multe informații despre parteneriatul Healthline cu Diabetes Mine, faceți clic aici.
