Pastrarea Hollywood Honest, pe diabet si alte subiecte de impact social

Te-ai întrebat vreodată dacă există într-adevăr un canal eficient pentru a asigura că televizorul și filmele prezintă lucruri precum diabetul și chiar violența în familie într-un mod realist și semnificativ? Salutați-vă la Centrul Global Media pentru Impact Social la UCLA, creatorul directorului său fondator, Sandra de Castro Buffington.

Ceea ce fac ei este lucrul împreună cu scriitorii și producătorii de la Hollywood, pentru a se asigura că ideile care abordează aceste subiecte sensibile din punct de vedere social sunt convingătoare și realiste.

. câteva luni în urmă și sunt fericită astăzi să împărtășesc acest interviu despre munca unică și foarte impactată pe care o conduce.

DM) Puteți explica pe scurt Global Media Center for Impact Social (GMI) și ce face?

SCB) Noi numim GMI de centru pe scurt. Suntem cu sediul la Școala de Sănătate Publică Fielding din UCLA. Suntem de fapt o punte între povestitori - sau scriitori și producători de la Hollywood - și experți și oameni adevărați. Știm că divertismentul masterat transporta telespectatorul într-o lume nouă și aceasta este o mare oportunitate de a modela atitudini și comportamente care pot îmbunătăți sănătatea și bunăstarea populațiilor enorme.

Deci, ceea ce facem este să inspire industria de a spune poveștile - de fapt ei o fac mai bine decât experții. De exemplu, facem o serie întreagă de evenimente imersive la The Guild of Writers of America West. Aducem în discuții interesante și dăruim discuțiilor titluri provocatoare pentru a atrage interes: de la "5 moduri simple de a salva o viață sub un dolar" la "12 ani mai mult un sclav: Este incarcarea în masă noua sclavie? "

Deci, voi

vă aflați scenarii pentru scriitori și producători?

N-am niciodată o poveste în sine; noi susținem mai ales libertatea creativă. Dar știm dacă captează atenția unui creator de conținut și se interesează de acest subiect, probabil că vor scrie despre el. Dacă încearcă să includă aceste subiecte, aducem informații exacte, convingătoare și adevărate povestiri despre oameni reali. Deci, în esență, ceea ce facem. Sună ca un fel de program educațional pe teme sociale relevante pentru acești profesioniști din industria de divertisment?

Într-un fel, da. De asemenea, am creat o întreagă ediție de turnee de povestiri pentru scriitori și producători, începând cu a le duce în străinătate în India și Africa de Sud, pentru că am vrut să creez o perspectivă globală. Acest lucru a fost atât de transformator pentru ei!

În Africa de Sud, am intrat în Soweto și i-am întâlnit pe toți acești oameni care au făcut o acțiune inovatoare, bazată pe comunitate. De exemplu, ne-au spus despre o soluție comunitară la adresa violenței domestice: Când auziți violența care se petrece într-o casă, membrii comunității (atât bărbați cât și femei) se vor întoarce acasă și vor lua o oală sau o tigaie sau un vas și se vor întoarce la ușă din casa în care se desfășoară violența și încep să lovească și să lovească astfel încât toată lumea să o audă - și ei nu se opresc până când violența se sfârșește.

Este o modalitate de a șterge făptuitorul, de a asista la violență și de a spune: "Nu vom tolera acest lucru și nu vom pleca. "

Unul dintre scriitorii noștri, care a fost un producător executiv al emisiunii TV Touch pe Fox, sa întors și a scris acest lucru într-o poveste pentru episodul 3

al sezonului 1. Când acestea arată aer, sunt exportate în peste 100 de țări din întreaga lume, astfel încât acestea ajung la sute de milioane de telespectatori. ^{Cum alegeți subiectele dvs. de focalizare?} Ne adresăm aproape oricăror scriitori de subiect care ne abordează: femeile în armată, asaltul sexual, relațiile transfrontaliere de dragoste imigrante, dependența, boala mintală … îl numiți. Nu facem niciodată o anchetă, dar finanțarea determină ce teme putem aborda în mod proactiv. Asta înseamnă că serviciile noastre sunt gratuite pentru creatorii de contacte. Acesta este grupul nostru de părți interesate. Dacă un expert sau un grup cu experiență într-o anumită zonă este interesat să aibă o întâlnire sau un proiect adresat temei, atunci ei ar veni la noi cu un grant și spun: "Vrem să vă oferim o finanțare, ce ați putea face pentru această sumă de finanțare, pentru a ajunge la industria (divertismentului)? "Și apoi am pus o hârtie de conținut împreună și mergem de acolo.

Cât de mult ați obținut până acum?

În trei ani, am fost implicați în 565 de povestiri care au difuzat pe 91 emisiuni TV în 35 de rețele - și toate acestea au fost subiecte de sănătate și bunăstare. Asta a fost opera mea înainte de a veni la UCLA (am fost la USC anterior). Acum am fost aici 18 luni și am creat întregul centru GMI … acum concentrat atât pe sănătate, cât și pe justiție socială.

Wow, asta e impresionant. Și ați difuzat câteva clipuri în Congres, pentru a ajuta la informarea legislatorilor cu privire la viitoarele voturi?

Da. Actul de navigator al pacientului a fost un exemplu, adresându-se persoanelor cu cancer care aveau nevoie de un navigator pentru a le ajuta să-și dea seama care este cel mai bun mod de acțiune și cum să le luați. Un clip din seria

ER

a fost afișat pe Capitol Hill și știți că proiectul de lege a fost votat în lege de către Congres.

Și toate aceste vizionări se traduc în orice acțiune întreprinsă de telespectatori acasă?

Știm că atunci când problemele progresive ale politicii sociale și ale vieții reale se intersectează cu povestirea puternică, acțiunea transformatoare se întâmplă în mod natural. Cu alte cuvinte, atunci când o poveste intrigă spectatorii, ei vor lua măsuri. Deci, dacă știm, de exemplu, că Law & Order SVU

face o poveste despre întârzierea kitului de viol în această țară, vom ajunge la platformele digitale ale rețelelor (NBC.com, ABC. com, CW, etc.) și sugerează legături către informații credibile și pași de acțiune pentru spectatori pe care aceștia le pot posta pe pagina lor de pornire și pe Facebook, precum și câteva tweet-uri pe care emisiunea le poate trimite pe baza de informații despre subiect.

De fapt, măsuram impactul povestirilor asupra spectatorilor. De exemplu, 10,3% dintre spectatorii unei povestiri despre transplantul de organe din emisiunea

numerele au raportat că au devenit donatori de organe. Cum te gândești la acțiunile pe care le ia oamenii ca urmare a vederii acestor povestiri?

Fiind universitar, facem teste pre și post. Solicităm scriptul înainte de timp de la scriitori. Dacă sunt dispuși să se despartă de ea, în condiții de confidențialitate extremă, facem o analiză a conținutului și dezvoltăm un chestionar care măsoară cunoștințele, atitudinile și comportamentul pe toate subiectele de valoare socială din scenariu. Apoi contractăm o firmă privată de cercetare să administreze chestionarul cu o săptămână înainte de povestea. Acest lucru măsoară cunoștințele, atitudinile și comportamentul. Și apoi, după câteva zile după poveste, vom administra un test post-test și putem măsura creșterea acestor construcții.

Anchetele se fac prin telefon sau e-mail, în funcție de firma de cercetare. În general, ei au un grup de spectatori obișnuiți ai televiziunii primetime, care au acceptat să răspundă la întrebări pentru sondaje, ceva asemănător cu metoda Nielsen de a crea ratinguri TV. Spune-ne despre echipa ta de la GMI …

Aveam o echipă de 10 în vechiul meu magazin. Acum suntem în modul de pornire de la UCLA. Deci am doi oameni cu normă întreagă și un grup de 8-10 absolvenți cu jumătate de normă. De asemenea, am o mulțime de colaboratori la facultate, așa că facem o mulțime de cercetări proprii.

Am instruit studenții în codificare, cartografiere media și scripturi de urmărire, astfel încât să putem face ceea ce noi numim "scanare media" - cartografierea a ceea ce oamenii sunt în prezent expuși și unde sunt golurile sunt, astfel încât să putem ajuta direct producătorii la cel mai bun conținut. Chiar acum urmărim tot conținutul din primele 30 de emisiuni scenice pentru copiii de 12-24 ani care se adresează sexualității, sănătății reproducerii și drepturilor tineretului.

Care sunt unele dintre cele mai mari provocări sau obstacole pe care le-ați întâlnit în această lucrare?

Unul dintre lucrurile care este o provocare este ca scriitorii să fie interesați de prevenirea oricăror feluri - pentru că povestirea bună necesită rezolvarea unor conflicte. Iar prevenirea este mai degrabă o virtute decât un conflict.

Și am învățat atât de mult în a face această lucrare. Scriitorii au atât de multe tipuri diferite de elemente care încearcă să le influențeze în fiecare zi încât trebuie într-adevăr să ne poziționăm ca o resursă gratuită.

Care ar fi cele mai mari succese ale dvs. până acum?

O, doamne, au existat atât de multe lucruri - cred că probabil veți judeca acest lucru, pe baza unor subiecte care au cea mai mare importanță pentru dvs. Știți, de exemplu, că personajul principal al emisiunii

Patria

are tulburare bipolară. Asta înseamnă că o va avea atâta timp cât spectacolul merge, pentru că nu dispare. Așa că au consultat cu noi

pentru a obține acest drept. Și în spectacolul premiat

Breaking Bad , personajul principal a avut o boală pulmonară. S-ar putea să fie un pic nerealist faptul că a reușit să dea energia pentru a alerga și a face toate lucrurile pe care le făcea, dar, în afară de aceasta, toate informațiile discutate despre tratamentul în spital au fost absolut exacte.

Și apoi am avut o poveste despre tulburarea bipolară pe emisiunea

90210. Am văzut vârfuri uriașe la tinerii care mergeau la pagina de destinație pe care am oferit-o la spectacol unde puteau obține ajutor. Și povestea traumatică a leziunilor cerebrale pe Soții Armate

a fost un arc de poveste de opt săptămâni. Am ajutat la crearea conținutului Facebook pe traumatisme cerebrale traumatice pentru spectacol și apoi am conectat-o ​​la pagina CDC Head's Up a prejudiciului creierului, și atât de mulți spectatori ar merge la site-ul CDC și auto-diagnosticare. Și CDC a avut experți care cântăresc pentru a le ajuta să le conecteze.

Prin povestea transplantului de organe de la CSI New York, 9,8% dintre spectatori s-au înscris pentru a deveni donatori de organe. Și un alt spectacol la care mă mândresc este Doc McStuffins pe Disney Channel Junior

. Am lucrat foarte îndeaproape pentru primii trei ani. Fiecare episod avea conținut medical pentru copii mici și fiecare dintre noi a fost revizuit pentru acuratețe. Aproape totul se referea la prevenire, deci aceasta este o excepție uriașă față de această regulă. Totul a fost despre viața sănătoasă, o dietă sănătoasă, obținerea unui somn suficient, purtarea de protecție solară, cum să-ți tratezi prietenii etc. A existat și modul în care HIV a fost tratat în

The Bold and The Beautiful. Aceasta a motivat cel mai înalt vârf al celor care au apelat pe tot parcursul anului la numărul de linii fierbinți ale CDC pentru HIV / SIDA. Cred că toate acestea sunt enorme.

Spuneți-ne despre lucrul pe care ați făcut-o cu privire la diabetul zaharat din seria Wiki ? Asta a fost în munca mea anterioară, în Sezonul 3, 2009. A fost un arc de poveste de șase săptămâni (despre soția Claudia Joy, care a fost diagnosticată cu

diabet

). A fost foarte bine făcut. A trecut prin simptome și a descris de ce acest personaj care a apărut într-o formă excelentă și într-o sănătate perfectă a început să aibă acele simptome. .

Unele lucruri dramatice s-au întâmplat atunci când prietenii și familia ei au aflat, și sa adresat într-adevăr cum, atunci când un adult este diagnosticat cu diabet zaharat, care afectează întregul sistem familial și întreaga rețea socială.

Modul în care se încheie povestea arcului este întreaga familie și prietenii trag împreună și lasă femeile să știe cât de mult o iubesc și o susțin. A arătat într-adevăr această coerență socială și cât de mult a ajutat această femeie - și cât de mult a ajutat oamenii care i-au iubit să fie rugați să ajute și să fie implicați în cele din urmă.

Știți despre alte organizații sau universități care lucrează la chestii similare?

Nu există multe grupuri care să facă acest tip de muncă. Foarte puțini. Există o mulțime de grupuri de interese speciale, de exemplu, care fac o oarecare reacție la industrie, dar ce se întâmplă cu acest lucru este dacă grupul este identificat cu o singură problemă, ei ar putea primi o singură expunere la acel spectacol. Dar pentru că suntem identificați cu această gamă largă de subiecte, putem intra în spectacol de nenumărate ori și ne dă posibilitatea să abandonăm subiecte în care s-ar putea să nu se gândească nici măcar la asta.

În legătură cu această notă, de ce nu este Asociația Americană a Diabetului, JRDF sau o altă organizație de advocacy pentru diabetul mare care vă oferă bani? Nu înțeleg acest lucru, deoarece ei vorbesc întotdeauna despre necesitatea critică de a informa și de a angaja mass-media … Ei bine, nu ne referim neapărat la promovarea sensibilizării, așa cum face un purtător de cuvânt al celebrității. Noi pur și simplu inspirăm și informăm, deci este poate o diferență subtilă, dar este una foarte importantă. Și cel mai important lucru cu munca noastră este încrederea. Scriitorii trebuie să aibă încredere în noi. Așa se deschid ușile.

Prin asta vrei să spui că GMI poate avea mai mult impact decât organizațiile individuale de advocacy?

Da. Aceasta se întoarce la încredere, credibilitate și fiind o resursă diversă pentru industrie.

Ați avut un impact incredibil asupra acțiunii pentru alte stări de boală, nu?

Da. A fost o poveste despre cancerul de sân pe

90210

(despre obținerea testării pentru o nouă genă), acest spectacol pentru tinerii care nu se gândesc în mod normal la riscul de cancer mamar - nu la acea vârstă.

Avem o firmă de cercetare privată care administrează chestionarul pentru noi și am postat și pe site-urile de socializare ale emisiunii. Și ceea ce am descoperit este că eșantionul cu firma de cercetare a avut tendința de a fi spectatori mai în vârstă de sex feminin, aproape toți americanii, bazate pe SUA, iar respondenții anchetelor postate pe social media au avut tendința de a fi o audiență mai tânără, spectacol. Au urmărit fiecare episod, în timp ce acel alt eșantion nu a făcut-o. Și aveau tendința de a fi foarte internațional, deci nu erau neapărat bazați în Statele Unite. Ei se uitau online din alte țări. Dar am găsit linii de trend foarte asemănătoare. În ansamblu, 11,9% dintre telespectatori și-au sunat doctorii pentru a programa întâlniri de screening.

Evident, pentru a obține aceste rezultate, faceți un fel de reacție proactivă pentru acești profesioniști de la Hollywood …

Da, urmărim ce spectacole sunt cele mai populare chiar acum, deci … dacă este un subiect de importanță la adolescenti, am ajunge la spectacole care au o imensa urma de tineri. Noi îi punem, de fapt, pe experți, precum: "Avem acest expert uimitor în oraș pentru cancerul de sân de la Centrele pentru Controlul și Prevenirea Bolilor și vor fi aici pentru o zi și ne-ar plăcea să adu-le de spectacol și să-ți scurtezi scriitorii. "Unii dintre ei vor spune da, iar unii dintre ei vor spune nu, dar în cele din urmă avem o potrivire.

Uneori, "fit" a avut consecințe monumentale asupra subiectelor medicale, nu?

Da! De exemplu, l-am invitat pe dr. Atul Gawande, care este un scriitor cu normă întreagă pentru revista

New Yorker

și un chirurg Harvard, să vorbească cu scriitorii

ER

. Acest lucru a avut loc chiar la sfârșitul celor 14 ani și a lucrat cu Organizația Mondială a Sănătății pe Lista de verificare a securității chirurgicale. Este o mică listă, astfel încât înainte de inițierea unei proceduri chirurgicale, toți cei din sala de operație - doctorii, asistenții, anestezistii, asistentele medicale - se opresc și fac niște elemente de bază pentru siguranță. Nu durează mai mult de două minute. Toți spun numele și funcția lor și verifică să se asigure că este pacientul potrivit, procedurile corecte, locația corectă a pacientului și dacă antibioticele au început. Sa dovedit că reducerea erorilor medicale cu 50%!

Dar medicii din întreaga lume au fost foarte rezistenți la acest lucru, din diverse motive. Deci scriitorii

ER s-au inspirat foarte mult din briefingul lui Atul Gawande. El a fost doar un povestitor maestru. Era imposibil să rezist. Iar după ce au fost difuzate, 150 de chirurgi s-au adunat la un spital din New York și chirurgul de cap le-a făcut să privească întregul episod de o oră și apoi au votat să adopte lista de verificare pentru ortopedie practică.